Pozycjonowanie strony internetowej
Kluczowe znaczenie dla wysokich pozycji ma ilość i jakość linków zwrotnych prowadzących do strony. O ile jednak dla najbardziej kompetetywnyh fraz rzeczywiście nie jest możliwe uzyskanie zadowalających wyników bez odpowiedniego linkowania, o tyle dla fraz niszowych (stanowiących opisany wcześniej długi ogon) często wystarczy sama optymalizacja konstrukcji serwisu oraz treści na jego stronach.
Operatorzy wyszukiwarek internetowych zdają sobie sprawę, że dobrze zoptymalizowane, wysokiej jakości strony internetowe ułatwiają im pracę oraz przyczyniają się do wzrostu jakości zwracanych przez wyszukiwarki wyników. Z tego powodu na stronach pomocy praktycznie każdej wyszukiwarki webmasterzy mogą znaleźć wskazówki, pozwalające im tworzyć serwisy WWW w sposób bardziej seo-friendly.
Na przyjazną wyszukiwarkom konstrukcję strony składają się optymalnie napisana treść, a także właściwe linkowanie wewnętrzne, pozwalające robotom wyszukiwarek zaindeksować dużą ilość podstron serwisu.
Pisanie optymalnej treści, pozwalającej zdobyć wysokie pozycje na prostsze frazy, doczekało się swojej nazwy – jest znane jako seo-copywriting. Jest to technika polegająca na takim konstruowaniu tekstów na strony internetowe, że są one w pełni zrozumiałe i logiczne dla czytającego je internauty, równocześnie pozwalając na zdobycie wysokich pozycji na związane z treścią frazy kluczowe. Seo-copywriting nie polega więc na nonsensownym powtarzaniu fraz na których nam zależy wiele razy pod rząd. Zgodnie z tą techniką pisze się tekst zrozumiały dla człowieka, przykładając wagę do optymalizacji takich elementów strony jak tagi title, description, keywords, strong, nagłówki (h1, h2, …., h6) oraz atrybuty alt obrazków, dbając o to aby znajdowały się w nich słowa i frazy kluczowe, na których nam zależy.
Idea seo-copywriting’u idzie w parze z wytycznymi wyszukiwarek dla webmasterów. W Google Webmaster Help Center można przeczytać m. in.:
„Prezentuj wysokiej jakości treść na swoich stronach, zwłaszcza na stronie głównej. (…) Pisz artykuły tak, aby jasno i trafnie określić temat swojej witryny. Zastanów się, jakie słowa mogliby wpisywać użytkownicy, aby znaleźć Twoją stronę i umieszczaj je w tekście. (…)” .
Oprócz właściwie napisanych tekstów, wykonując pozycjonowanie warto zwrócić uwagę na prawidłowe linkowanie pomiędzy stroną główną i podstronami serwisu. Dobrze jest unikać dynamicznych adresów podstron i adresów zawierających wiele zmiennych, gdyż dla robotów indeksujących mogą one być przeszkodą nie do przebycia. Google w takiej sytuacji zaleca użytkownikom tworzenie statycznych kopii dynamicznych podstron, jednak w praktyce istnieje wiele technik, pozwalających zamienić adresy dynamiczne na bardziej przyjazne wyszukiwarkom. Najpopularniejszym sposobem uzyskania takiego efektu jest użycie mod_rewrite. Jest to moduł serwera Apache, który dzięki odpowiednim wpisom w plikach .htaccess lub httpd.conf pozwala zamaskować adresy dynamiczne statycznymi.
Oprócz właściwego linkowania, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksację podstron, często tworzy się mapę strony – jest to zazwyczaj specjalna podstrona, zawierająca linki do różnych części serwisu . W przypadku witryn posiadających kilkadziesiąt lub nawet kilkaset tysięcy podstron, często tworzy się wiele takich map.
Warto pamiętać o tym, że każda podstrona to szansa na zajęcie wysokiej pozycji na zwroty związane z jej treścią, dlatego należy dołożyć wszelkich starań, aby jak najwięcej podstron zostało zaindeksowanych.
Istotnym czynnikiem wpływającym na proces indeksacji i pozycjonowania witryny jest jej dostępność. Niestabilny serwer, często odpowiadający kodem błędu http, odpowiadający po bardzo długim czasie lub nie odpowiadający wcale może przyczynić się do wyindeksowania strony i utraty wysokich pozycji.